近日，Adobe Analytics發(fā)布了美國2023年假日季在線購物數(shù)據(jù)，涵蓋2023年11月1日至12月31日。該報告基于Adobe Analytics數(shù)據(jù)，提供了美國電子商務通過分析在線商業(yè)交易，涵蓋超過1萬億次的美國零售網(wǎng)站訪問量、1億個SKU和18個產(chǎn)品類別。Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud的一部分，美國排名前100的互聯(lián)網(wǎng)零售商中超過85%依賴Adobe Experience Cloud來提供、衡量和個性化在線購物體驗。
數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至12月31日，消費者在線消費額達2221億美元，同比增長4.9%。2023年11月網(wǎng)絡支出總額為1235億美元（同比增長6%），得益于強勁的網(wǎng)絡周（感恩節(jié)和網(wǎng)絡星期一之間的五天），帶動網(wǎng)絡支出380億美元（同比增長7.8%）。2023年12月，消費者在線支出總額為986億美元（同比增長3.7%），部分原因是網(wǎng)絡星期一之后持續(xù)存在的優(yōu)惠。
Adobe指出，雖然消費者對網(wǎng)上購物表現(xiàn)出強烈的興趣，但許多人在預算方面給予了更大的靈活性。這個假日季，“先買后付”（BNPL）使用率創(chuàng)下歷史新高，貢獻了166億美元的在線支出，同比大幅增長14%，比上一個假日季增加了21億美元。2023年11月是該支付方式有記錄以來最大的月份（92億美元，同比增長17.5%），網(wǎng)絡星期一是有記錄以來最大的一天（9.4億美元，同比增長42.5%）。BNPL在節(jié)日季前也表現(xiàn)強勁：2023年迄今（1月1日至12月31日），該支付方式帶動在線支出達750億美元，同比增長14.3%，比2022年增加94億美元。
在這個假期期間的2221億美元網(wǎng)上消費中，超過一半（65%）由五個類別推動，包括電子產(chǎn)品（508億美元）、服裝（415億美元）、家具（273億美元）、雜貨（191億美元）和玩具（77億美元）。這些品類已成為數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵增長動力。
在路邊取貨方面，對于提供該服務的零售商來說，本假日季18.4%的在線訂單使用了這種配送方式（2022年為21%）?，F(xiàn)在，大約五分之一的在線訂單使用路邊取貨，消費者已經(jīng)證明這種履行方式繼續(xù)提供價值，特別是對于重視速度和便利性的購物者而言。本季度，路邊取貨在2023年12月22日至12月23日達到頂峰，帶動了36.8%的在線訂單，因為焦慮的購物者使用該服務來確保他們按時收到物品。