“新聞”與“宣傳”不可分——參加“新聞報道培訓班”感想作者:青島安捷快遞有限公司編輯主管 王玲

欄目:協(xié)會動態(tài) 發(fā)布時間:2010-10-19

10月15日,我作為安捷快遞的代表,有幸參加了省快遞協(xié)會舉辦的新聞報道培訓班。山東郵電報社《三農周刊》的總編輯張鑫老師為我們講解了新聞的概念、寫作手法、題材選取等等方面,讓我收獲良多。雖然我大學專業(yè)學的是新聞,但參加工作后理論與實際寫作報道中的矛盾沖突一直讓我倍感困擾,而張鑫老師的授課指導了我如何處理新聞寫作與宣傳之間的關系。 大家都知道,新聞的形式有多種,寫作方式也可以千變萬化,但都不能脫離新聞的5個基本要素,即5W,少了任何一個要素,這篇新聞都是殘缺的,不完整的。而這5個基本要素都必須要遵循一個最基本的原則:用事實說話,這也是一個新聞從業(yè)者最基本的職業(yè)道德。根據(jù)事實寫出來的消息、通訊、深度報道才具有說服力,才能讓人信服,因為讀者是可以看見,可以思考的,謊話終有曝光的一日。 那是不是本著我們的職責,我們就要無所顧忌的為企業(yè)宣傳編造新聞、夸張造勢呢?當然不是。如何掌握事實和宣傳引導之間的關系,是我們必須要學會的。 很多人認為,如果我一味注重事實,就不會起到宣傳作用,企業(yè)的領導也不會喜歡,其實不然。企業(yè)有成績、有發(fā)展,我們當然要報道,還要大張旗鼓的報道,因為這是事實,有數(shù)據(jù)和成績在支持。那如果是企業(yè)出現(xiàn)失誤、負面消息呢,我們是不是就要裝聾作啞,或者謊話連篇來欺騙大眾呢。我們現(xiàn)在就應該發(fā)揮我們的輿論引導作用,而引導的前提就是報道事實。 在報道事實的基礎上,引導企業(yè)外部和內部的輿論導向:一是通過言論,來直接地闡述自己的立場、觀點,運用嚴密的邏輯分析來闡述自己主張的正確性、必要性和可行性,以此來指導人們;二是通過一部分新聞,即借助新聞來宣傳自己的立場,觀點,指導人們的思想和行動,這就是我們日常所說的指導性新聞,以此來讓公眾看到我們企業(yè)敢于面對失誤,勇于彌補的一面,我想這反而更能體現(xiàn)一個具有優(yōu)秀社會責任感和良好的道德操守的企業(yè)形象。在明確新聞和宣傳之間的關系后,二者才會相輔相成,新聞才能更好的發(fā)揮其宣傳作用。